Fortune

Idag nedträdde Xiaomos verkställande direktör Lei Jun den 80 miljoner smartphone-försäljningen som han skulle sälja 2015. Förutsägelsen gjordes i mars på hälen i ett otroligt försäljningsår 2014, och Xiaomi flyttade fortfarande smartphones som hotcakes väl in i andra kvartalet i år. Nu, med bara några veckor kvar i 2015, kommer den kinesiska smarttelefontillverkaren att komma upp på sina märken, och ser ut att de inte kommer att slå den i tid.

Vad hände här? Xiaomi gungade smarttelefonmarknaden med innovativa säljtekniker och konkurrenskraftiga priser. 18, 7 miljoner enheter 2013, exploderade sedan till 61, 1 miljoner försäljningar 2014. Det verkar som att 80 miljoner år 2015 är en rimlig - även blygsam - prognos för detta år. De sålde redan 34, 7 miljoner enheter före juli 2015, så med singlar dag och semesterförsäljning ökar, verkar siffran bara komma för några månader sedan. Var gick de fel?

Det verkar som om Xiaomi kunde ha varit för bra i sitt eget jobb. Den kinesiska marknaden har blivit den främsta fastigheten för att driva smartphones för att bli förstahandsköpare under de senaste fem åren men ser nu ut som om de bara har slagit marknaden. För att göra saken värre har konkurrenter som Huawei och Lenovo upped sitt reklamspel. Xiaomi, det snygga startföretaget, vad de gör med sin flashförsäljning och viral marknadsföring, och de börjar kopiera sina tekniker.

Ändå säger Lei Jun att han inte är orolig för att företaget slår sitt smarttelefonförsäljningsmål och säger: "Så han sa att han inte verkligen ville göra en uppskattning för försäljning i år, kanske förutse denna förändring på marknaden. 80 miljoner smartphone markerar i bakgrunden av det skakigare försäljningslandskapet 2015. Han hävdar att han "ständigt pressade av alla".

Sedan Kinas smarttelefonmarknad har avtagit, vill Xiaomi nu utöka sin produktlinje för att inkludera andra elektroniska prylar (t.ex. elektriska skotrar) och de försöker öka sin utländska närvaro. Lei hävdar att Xiaomi "behöver återvända till vår ursprungliga ambition, att vara som en uppstart. Xiaomi special är att dess "helhanteringsprincip" ska användas med traditionella prestationsindikatorer och mål.

Xiaomi är fortfarande en av världens största mobiltelefontillverkare, konkurrerar starkt med Samsung, Apple, Huawei och Lenovo i alltmer global skala. Huruvida det unga företaget vill vara i Kina, ser framtiden fortfarande ljus ut för Xiaomi.

Läs: Bästa elektriska skotrar på marknaden

Vad tycker du om Lei tar på situationen? Är det här bara företagsspråk som försöker göra en positiv snurr på en dålig omen, eller är det ett allvarligt porträtt av Xiaomis ideologi? Låt oss veta dina tankar i kommentarerna!

Nästa: Bästa billiga Android-telefoner